隨著科技的發(fā)展，硅藻泥行業(yè)的傳播媒介種類越來(lái)越多。媒介是廣告的載體，廣告的傳播效果在很大程度上取決于對(duì)廣告媒介的選擇，廣告主在媒介投放這一環(huán)節(jié)能否操作正確，關(guān)系到廣告主能否花*少的錢(qián)獲得廣告效益。因此，面對(duì)如此復(fù)雜的媒體環(huán)境，硅藻泥企業(yè)怎樣選擇媒介，選擇什么樣的媒介是極其重要的問(wèn)題。

定位受眾選擇媒介

不同媒介受眾的多少和層次是不均的。廣告一般需要達(dá)成幾個(gè)目的：促進(jìn)銷售，品牌傳播，社會(huì)認(rèn)同，要完成這個(gè)目標(biāo)就需要廣告與目標(biāo)受眾形成良好的溝通。而根據(jù)受眾選擇好合適的媒介是溝通的前提，不考慮產(chǎn)品定位就選擇媒介投放廣告，無(wú)異于在一個(gè)沒(méi)有游戲規(guī)則的賭場(chǎng)下注，硅藻泥企業(yè)只有根據(jù)自己的產(chǎn)品定位來(lái)找準(zhǔn)媒介點(diǎn)，并不斷分析、預(yù)測(cè)受眾興趣愛(ài)好的發(fā)展趨勢(shì)，才能加強(qiáng)廣告效果的有效性。

了解特性選擇媒介

媒介自身的發(fā)展總處于不斷運(yùn)動(dòng)變化之中，如網(wǎng)絡(luò)等新興媒介因技術(shù)的發(fā)展正逐漸向主流渠道演變，因此，硅藻泥企業(yè)在選擇媒介上，不僅要認(rèn)識(shí)到媒介本身的特性，還要善于分析媒介運(yùn)動(dòng)中的特質(zhì)，并針對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)，選擇不同的媒介。例如對(duì)于婚房裝修的宣傳，需要選擇愛(ài)情元素比較多的媒介，而針對(duì)年輕群體的廣告，則要選擇網(wǎng)絡(luò)等新興媒介來(lái)進(jìn)行宣傳。

不同階段不同媒介

硅藻泥企業(yè)處于不同階段應(yīng)有完全不同的廣告策略，因此媒介的選擇也要有所不同。從實(shí)力上講，當(dāng)企業(yè)尚未發(fā)展壯大，實(shí)力無(wú)法與大型企業(yè)抗衡時(shí)，應(yīng)選擇費(fèi)用低廉的媒介或運(yùn)用低成本的媒介策略，避免和強(qiáng)勢(shì)品牌正面沖突，把強(qiáng)勢(shì)品牌忽略的媒介作為自己的廣告通路，以較小的投入創(chuàng)造更大的價(jià)值。從產(chǎn)品周期上講，在產(chǎn)品的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，應(yīng)選擇促銷量明顯的媒介，如：報(bào)刊、戶外等;而到了產(chǎn)品的成熟期就應(yīng)該從品牌方面進(jìn)行推廣，主要選擇電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，實(shí)現(xiàn)從單純宣傳產(chǎn)品到形成品牌印象的飛躍?？傊?，硅藻泥企業(yè)在對(duì)媒介的選擇上要帶有預(yù)測(cè)性及前瞻性的眼光，要隨著形勢(shì)不斷變動(dòng)。