營銷由營銷策劃、營銷執(zhí)行，營銷管理三個部分組成，品牌管理是營銷管理的一個重要組成部分。在營銷中，品牌是喚起消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)的*原始動力，而品牌管理是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過程，通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系，*終形成品牌的競爭優(yōu)勢。

硅藻泥企業(yè)要建設(shè)主導(dǎo)品牌

品牌較之競爭者而言是一種競合關(guān)系。競爭的核心并非是對抗，而是根據(jù)市場的實際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態(tài)度等建立相應(yīng)的競爭和合作關(guān)系。硅藻泥企業(yè)一定要有一個主導(dǎo)品牌，對于主導(dǎo)品牌，要舉全司之力“重拳出擊”，使之真正成為全國性或國際性的大品牌。也同時為硅藻泥企業(yè)帶來“一好百好”的“馬太效應(yīng)”。

提升硅藻泥企業(yè)形象

企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的硅藻泥企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。品牌管理的目標(biāo)是通過研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關(guān)活動等推廣手段，實現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的深度了解，在消費(fèi)者的心目中建立品牌地位，促進(jìn)品牌忠誠。

實行品牌資本運(yùn)作

創(chuàng)立品牌是硅藻泥品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。資本運(yùn)作的形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去，這要從硅藻泥企業(yè)的具體情況來確定。

優(yōu)秀的品牌管理企業(yè)，不僅能提升企業(yè)競爭力，還能增加品牌附加值，不斷給企業(yè)增加盈利。